Exemple Concret
Dans le cadre de la gestion des actifs numériques pour différents marchés, considérons un cas typique : une photo en situation d'un produit.
Supposons que cette photo montre un homme caucasien d'environ 40 ans accompagné d'un enfant blond.
Toutefois, pour le marché asiatique, un shooting photo spécifique a été réalisé afin de mieux résonner avec le public cible.
Problématique
Comment gérer efficacement ces variantes d'actifs dans le système PIM et DAM Quable pour assurer une diffusion ciblée et pertinente ?
Solutions Proposées
Taggage des Photos avec le Marché Visé :
Approche : Utiliser un système de tagging ou d'étiquetage des photos selon le marché de destination.
Avantages : Permet une identification rapide des actifs pour chaque marché et facilite la sélection lors de la création de contenus spécifiques.
Mise en œuvre : Ajouter un attribut au sein du DAM, indiquant le marché cible (par exemple, 'Asie', 'Europe', 'Amérique du Nord', etc.).
Utilisation de Types de Liaisons Spécifiques par Marché :
Approche : Créer des types de liaisons dans le PIM qui sont spécifiques à chaque marché et lier les photos en fonction.
Avantages : L'identification se fait au niveau de l'utilisation de l'asset (lors de la liaison au document)
Mise en œuvre : Créer des liaisons définies dans le DAM qui relient chaque actif aux marchés concernés, permettant une gestion plus précise et une meilleure compréhension des correspondances entre les produits et les zones géographiques.
Conclusion
La gestion des actifs et médias par pays ou marché est un élément clé pour une stratégie de marketing international réussie.
En utilisant des méthodes telles que le taggage par marché ou les liaisons spécifiques dans le PIM et DAM de Quable, le bon contenu atteint le bon public.